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¡Aquí comienza la cuenta atrás hacia Intertraffic Amsterdam 2026! Del 10º al 13º de marzo, el Hall 2 de RAI acogerá la mayor presencia hasta la fecha de ITS Nationals (la red de asociaciones nacionales de sistemas de transporte inteligente), con representantes de más de 30 organizaciones globales diferentes, coincidiendo con el 20.º aniversario de la entidad.
Intertraffic conversó con dos figuras clave: Marc Verhage, vicepresidente de ITS Nationals y presidente ejecutivo de Connekt/ITS Netherlands, y Max Sugarman, CEO de ITS UK, para conocer por qué el evento es tan importante para el éxito de los Nationals y qué métricas utilizan para medir los beneficios de un evento.
Para Marc Verhage, Intertraffic representa la oportunidad perfecta para impulsar colaboraciones globales dentro de la membresía de ITS Nationals, y también fuera de ella. Con un número récord de miembros de ITS Nationals participando —27 de Europa, además de representantes de Canadá, Australia, México y Asia—, los beneficios son evidentes: oportunidades de negocio, captación de nuevos miembros y networking. El pabellón neerlandés en el Hall 2 se promueve como un punto neurálgico central para los miembros de Nationals y sus socios neerlandeses.
Entonces, ¿por qué Intertraffic Amsterdam es un evento tan importante para Connekt/ITS Netherlands?
«Creo que hemos participado en Intertraffic desde que existimos», afirma Verhage. «Y este año cumplimos 25 años. Intertraffic es tan importante por varias razones: es el mayor evento del mundo en cuanto a ideas, movilidad y todo tipo de temas relacionados, con un alcance internacional. Es el mundo entero el que viene a Ámsterdam, en lugar de que nosotros tengamos que viajar por todo el mundo. Tenemos una relación de colaboración muy consolidada con Intertraffic: nosotros les ayudamos, ellos nos ayudan. Nos asesoramos mutuamente en muchas cosas, y por eso nos encanta hacer negocios con Intertraffic. Es nuestro evento más importante cada dos años».
«Tenemos una relación de colaboración muy consolidada con Intertraffic: nosotros les ayudamos, ellos nos ayudan. Nos asesoramos mutuamente en muchas cosas, y por eso nos encanta hacer negocios con Intertraffic. Es nuestro evento más importante».
UN ESCAPARATE DE LA EXCELENCIA NEERLANDESA
Fue en la última edición de Intertraffic cuando la red ITS Nationals tuvo por primera vez una presencia colectiva en el evento y, en 2026, esa presencia se ha más que duplicado.
«Esta vez Connekt cuenta con un gran pabellón y, junto a él, está el pabellón de ITS Nationals», explica Marc. «Connekt se encarga de organizar todo lo relacionado con el pabellón de ITS Nationals: somos responsables del diseño y la distribución. Es una cooperación realmente buena entre todos nosotros e Intertraffic. En 2024 creo que tuvimos 10 Nationals en el evento y ahora tenemos al menos 27. Intertraffic es más grande que cualquier otro encuentro del sector y eso lo convierte en una propuesta muy atractiva: es verdaderamente un evento mundial».
«Es una cooperación realmente buena entre todos nosotros e Intertraffic. En 2024 creo que tuvimos 10 Nationals en el evento y ahora tenemos al menos 27».
Entonces, ¿qué “obtiene” Connekt/ITS Netherlands al participar en la feria en términos de resultados tangibles, o es simplemente la presencia lo importante? Los expositores pueden conocer a miles de personas interesantes, pero ¿es también la oportunidad ideal para captar miembros, reunir tarjetas de visita, contactos y oportunidades de networking?
«Es todo lo anterior», responde al instante. «Especialmente el networking, pero quizá lo más importante es que alrededor de 15 miembros se unen a nosotros en nuestro pabellón, y, por supuesto, eso les genera negocio. Una de las principales tareas de todos los ITS Nationals es estar ahí para su membresía. De aquí obtenemos nuevos miembros. Recibimos muchas delegaciones del extranjero, así que Connekt como organización, y nuestros miembros, son bien conocidos en todo el mundo».
CONECTANDO CONNEKT
Con tantas empresas neerlandesas en el pabellón nacional y hasta 30miembros en el pabellón de Nationals, ¿cree Verhage que un efecto colateral de Intertraffic Amsterdam 2026 podría ser un aumento notable de la colaboración intra e internacional?
«Uno de los objetivos de la red ITS Nationals es desarrollar proyectos conjuntos. ITS Nordics es un ejemplo realmente bueno para todos los Nationals de cómo se puede cooperar. Diría que los países nórdicos cooperan entre sí más que el resto de Europa. Ahora estamos trabajando en algunos proyectos de la UE y también intentamos incluir a otros ITS Nationals en esos proyectos. Ese es también uno de nuestros objetivos», concluye. «Hacer que Europa sea más fuerte frente al resto del mundo. Por supuesto, esa es una de las razones por las que la cooperación europea recibe más financiación de la UE, así que esa es otra tarea realmente importante que asumimos».
«Uno de los objetivos de la red ITS Nationals es desarrollar proyectos conjuntos. ITS Nordics es un ejemplo realmente bueno para todos los Nationals de cómo se puede cooperar».
UN REINO UNIDO UNIDO
Para Max Sugarman, director ejecutivo de ITS UK, formar parte del pabellón de ITS Nationals es crucial en términos de visibilidad y, al igual que su homólogo neerlandés, por el networking, pero también para destacar la posición del Reino Unido como uno de los líderes del sector europeo de ITS.
En términos de beneficios tanto tangibles como intangibles, ¿cuál considera Sugarman —y sus colegas del Reino Unido— que es la principal razón para tener una presencia tan destacada en Intertraffic Amsterdam?
«Mi primer Intertraffic fue el último, en 2024, y creo que, desde el punto de vista de ITS UK, pude ver que era el tipo de evento global de tecnología del tráfico y transporte inteligente en el que necesitábamos estar», responde.
«Y teníamos un stand de ITS Nationals pequeño, pero muy bien ejecutado y con buena visibilidad; y, desde mi punto de vista, aunque asistían muchas empresas y organizaciones del Reino Unido, pensé que la presencia británica podía ser aún mayor. Así que, personalmente, me quedó claro que un pabellón del Reino Unido era algo que debía hacerse y tendría un valor enorme.
«Mi primer Intertraffic fue el último, en 2024, y desde el punto de vista de ITS UK pude ver que era el tipo de evento global de tecnología del tráfico y transporte inteligente en el que necesitábamos estar»
«En cuanto a los demás ITS Nationals, supongo que participan por razones similares a las nuestras: la industria global reunida en un solo lugar, dedicando tiempo a reunirse entre sí, visitar los stands de los demás, asistir a las sesiones de la conferencia y descubrir los últimos avances».
LA IMPORTANCIA DE SER VISTOS
Sugarman no ha olvidado la segunda parte de la pregunta.
«Preguntabas por lo tangible y lo intangible. Pues bien, lo tangible es claramente la visibilidad para las empresas: estar allí y dar a conocer su marca. Pero creo que, para nosotros, los intangibles son igual de importantes, y eso tiene que ver con esos momentos en los que conoces a alguien a quien quizá no habrías conocido antes, tienes una conversación que podría desembocar en negocio más adelante o podría llevar a otra conexión».
«Para mí, eso es algo realmente crítico, y creo que ahí es donde los Nationals probablemente aportan un poco de valor, porque actuamos como una especie de señal para distintos países, mostrándoles cómo pueden implicarse. Tenemos organizaciones que dicen que quieren entrar en el mercado del Reino Unido, y un National de otro país podría sugerir: “¿Por qué no hablamos con Max?”. Nosotros hacemos lo mismo a la inversa con otros. Ese networking es absolutamente crítico. Creo que los Nationals han reconocido que Intertraffic encaja perfectamente con lo que están tratando de lograr».
«Creo que ahí es donde los Nationals probablemente aportan un poco de valor, porque actuamos como una especie de señal para distintos países, mostrándoles cómo pueden implicarse».
VITAL Y VALIOSO
Entonces, ¿el objetivo principal es difundir el mensaje y mostrar la industria ITS del Reino Unido a la comunidad global de tecnología del tráfico, reunida en un mismo espacio durante cuatro días? Sugarman está de acuerdo.
«100%. Puedes recorrer ese pabellón y ver las soluciones, productos y servicios más recientes de distintos países, y creo que eso es enormemente valioso. Esto ocurre en todos los sectores: tienes un evento global donde puedes descubrir qué está pasando en tu industria. Y también creo que es increíblemente importante que el Reino Unido muestre lo que está haciendo.»
«Recomiendo encarecidamente que la gente vaya y haga este tipo de actividad internacional, e Intertraffic es sin duda uno de los lugares clave para hacerlo»
«Cubren de todo: desde la fiscalización hasta datos y servicios de IA, pasando por el análisis de peatones para comprender mejor cómo se mueven», continúa. «Hay una enorme cantidad de experiencia en el stand. Lo considero algo vital y valioso para nosotros. Y otra cosa que merece la pena mencionar es que contar con un pabellón del Reino Unido proporciona un área central donde todo el mundo puede reunirse.
«Recomiendo encarecidamente que la gente vaya y haga este tipo de actividad internacional, e Intertraffic es sin duda uno de los lugares clave para hacerlo».
